Entras en una tienda de ropa y ves una chaqueta etiquetada en 300 euros. Te parece carísima. De pronto, te das cuenta de que tiene un cartel de rebajas: precio anterior 300 euros, precio actual 120 euros. En cuestión de milisegundos, tu cerebro reevalúa la situación. La chaqueta ya no te parece un gasto excesivo; de hecho, tu mente la percibe como una oportunidad imperdible. ¿Qué ha cambiado? La chaqueta es exactamente la misma, pero tu cerebro ha caído en una de las distorsiones cognitivas más potentes del comportamiento humano: el efecto anclaje.